奔驰给多少广告费

奔驰作为全球顶级汽车品牌，其广告投入规模庞大且策略多元，具体金额因市场、年份和合作形式而异。以下是相关分析及扩展信息：

1. 全球广告支出

据公开财报显示，奔驰母公司戴姆勒集团（现为梅赛德斯-奔驰集团）年营销预算约30亿欧元（约合230亿元），涵盖广告、活动、数字化营销等。其中，传统媒体（电视、户外广告）占比约40%，数字广告（社交媒体、搜索引擎、视频平台）占比逐年提升至35%以上。

2. 中国市场投入

中国作为奔驰最大单一市场，年广告支出约5亿-8亿元。重点投放在：

- 综艺冠名：如《乘风破浪的姐姐》等高端IP合作，单项目费用可达5000万元以上；

- 体育赞助：中超、网球赛事等，年度赞助费超1亿元；

- KOL合作：与汽车领域头部博主、明星（如巩俐、李云迪等）合作，单次推广费用100万-500万不等。

3. 分渠道成本差异

- 电视广告：央视黄金时段30秒广告约50万-80万/次，年度框架协议可降至30万/次；

- 户外大屏：北上广核心商圈LED屏月均费用200万-500万元；

- 数字广告：微信朋友圈精准投放CPM（千次展示）约150-300元，抖音开屏广告单日投放可达500万元。

4. 隐性营销成本

奔驰注重品牌调性，线下活动（如车展、试驾会）单场预算500万-2000万元；与奢侈品牌联名（如与Virgil Abloh合作的限量车型）营销费用另计，通常占项目总成本的20%-30%。

5. 行业对比

宝马、奥迪年广告支出与奔驰相近，但奔驰在艺术、科技领域的跨界营销投入更高，例如"Mercedes me"体验店单店年运营费用超3000万元。